一、怎么写出好的活动软文？
一、确定品牌的定位和我们的核心用户
锁定精准用户我们才会明确的了解到自己的软文的目标人群是谁,优秀的文案一定会懂得要怎样的分析用户的社会属性、生活习惯等等,从而得出我们的标签化的用户。
二、构建场景
在确定了软文的核心人群之后我们要做到的就是围绕产品和沟通人群的生活方式来搭建出一个个的场景。我们需要做的是从用户人群的生活方式中去找场景,如果我们可以把其他类型的场景和我们自己的产品场景很好的结合起来的话就是更加有创意的事情了。场景到底要怎样构建呢?简单来说就是任务、时间、地点、目的和要做的事,这些全部的元素都是可以搭建成一个个具体的画面的,这些画面组合起来就是场景了。撰写文案的时候,我们还需要考虑到用户在浏览我们的软文的场景,包括时间、地点、信息获取渠道等,然后进行针对性的表达。
三、洞察痛点
优质的软文文案往往能够洞察痛点,我们在写作的时候需要注意从产品或服务的性能、形象、可靠、容易、价格这些方面来考虑,从这些方面中我们可以了解到对应的人性从而进行分析,然后再针对性的提供解决方法。
四、情感共鸣
在有了共同经历的场景中寻找到了用户的痛点,然后通过这个痛点来提供具体的解决方案,其中最为重要的部分就是要把具体事物成为用户能够感触的感爱,这个就是情感上的共鸣了。疏导情感共鸣的经典案例的话就不得不说两个比较经典的案例了,一个是江小白的走心瓶,还有一个是QQ浏览器,这两个经典的案例都是在最开始的时候抛出一个共性问题,然后针对这个问题来表达作者的态度并提供解决方案。江小白在说到孤独的时候,说孤独是具有共性的,想要解决的话也是通过大多数人会选择的一醉解千愁;QQ浏览器在说人们上网中普遍存在的网速慢的共性,态度是“我要的现在就要”,而他们提供的解决方法自然就是用QQ浏览器。
五、给出承诺
其实大家都知道承诺是不靠谱的,即便如此,大家还是都需要得到承诺,不管是出自个人的还是出自于企业品牌的。对于品牌或产品的受众我们要做的是如果你拥有了我们的产品或服务就会拥有更高级的生活方式。
二、有谁知道江小白小酒馆混饮的配方吗？
其实，“江小白”属于白酒行业中较年轻的白酒，虽然，凭着情怀火遍大江南北，销售量也成为一个传奇故事，让大家都对白酒，有了一个新的认识。虽然“江小白”在短时间内销售量爆增。其实，根据有关部门统计，“江小白”的销售量虽高，但是，依然高不过白酒界大家所知晓的一些知名品牌。像“五粮液”“茅台”这些有历史的老品牌的战绩，不是几年就能被超越的。
而且，喝过“江小白”的小伙伴都知道，“江小白”并没有像它所宣传的那么好喝，口感实在不怎么样。价格相对其它白酒来说还偏高很多，一般超市小瓶的“江小白”18元，中瓶48元，再大点75元。若是去饭店烧烤摊之类的地方，价格而要往上加一点。所以，即使是为了买情怀，很多人也会理智消费。更主要还是因为，觉得“江小白”大贵消费不起，性价比不高。
所以，“江小白”会跌落“神坛”主要还是因为它的产品本身，品质才是最主要的。各位朋友，对此你们有什么不一样的看法，欢迎留言评论。
三、你见过品牌策划最成功的案例是什么？
个人觉得是脑白金，相信在中国，不管男女老少，没有人不知道这句广告语的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”这就是最成功的营销案例。
的确，脑白金的广告方式为人所病垢，就像去年世界杯时的脑残广告一样。但不可否认的是，它几十年不变的传播方式，像一根钉子一样，牢牢地扎进了人们的心智里。
更重要的是，它有实实在在的销售数据说话。脑白金推出仅1年时间，就以迅雷不及掩耳之势红遍全国，登上中国保健品行业“盟主”的宝座。1998年到2003年，连续六年，销售额稳定在10亿左右。
我们做品牌的最终目的，自然不是让人称赞它好看、好玩、有创意，而是看最后的盈利效果（这对于企业和广告公司是双赢），一个不盈利的品牌，是不存在的！
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